作为同样历史悠久的全球顶级艺术品拍卖公司，佳士得与苏富比在老大与老二的位置上轮流前进，随着技术的进展，这种竞争从线下发展到线上，从Web2.0发展到Web3.0。他们做了哪些决策？线上拍卖又会去向何方？
Pak，The Pixel，苏富比线上拍卖作品
2020到2022，线上交易之战
两家巨头对艺术品线上交易的探索，是从1999年开始的，为了更快进入正题，我们从2020年，新冠改变世界的这一年开始对比。
2020年，佳士得总销售额44亿美元，较2019年下降25%；苏富比总销售额为50亿美元，较2019年的58亿美元下降16%。
线上部分，2020年苏富比举办超过400场线上拍卖会，比2019年增长30%，销售额总计超5.7亿美元，约为2019年的7倍。
佳士得在这一年共举办超过200场网上专拍，销售额3.11亿美元，占整个拍卖业务比例超过10%，同比增长262%。与此同时，佳士得2020年的新客户占36%，大部分来自线上业务。
2020年，以线上拍卖总额计，苏富比以5.7亿美元胜过佳士得3.11亿美元。
2021年，NFT之战。3月佳士得线上拍卖，艺术家 Beeple 的Everydays：The First 5000 Days拍出 6930万美元，相当于5.4亿人民币，艺术家从平平无奇瞬间进入全球最贵艺术家前三名。这幅作品不知道能不能进艺术史，但几乎一定可以进入艺术市场史。这一年，佳士得NFT买家中70%第一次投身艺术品市场。
Pak,Cube
苏富比在4 月12日拍卖了艺术家 Pak 的一组NFT 作品Cube，为期3天的拍卖会共拍出2万3598件Cube系列作品，总价达1400万美元，相当于9476万人民币。
2021年，以单品爆款，佳士得以 6930万美元胜过苏富比1400万美元。
有一说一，从创作角度讲，Beeple 的Everydays：The First 5000 Days还处于Web2.0的技术范畴，而Pak的视觉与游戏规则，都更符合Web3.0对顶尖艺术作品的期待。
一年来对"NFT "搜索量,其中对NFT搜索最多的地区是中国香港。数据来自Google
2022年，NFT市场极速下滑，还伴随着诈骗案件丛生，拍卖行的线上交易也不如意，此时的佳士得与苏富比，则进入了更深层的角逐，他们纷纷开始对数字艺术品交易的基础设施进行投资。
这就像19世纪加州淘金热，既得利益者不是去淘黄金的人，是卖淘金工具的人。买卖黄金的不如买卖铁锹的。伴随淘金热，加州的餐饮、住宿等服务业价格飞涨，淘到金赚了钱的人也会在当地把钱花光。
关于加州淘金的绘画作品
如果数字资产就是今天的黄金，那么加州淘金的定律也依然适用。
2022年，两家巨头的线上之争又将如何展开？
佳士得投资LayerZero Labs
Web3.0时代，佳士得在NFT领域出道即巅峰，2021年的一件爆款就拍得 6930万美元，然而，2022年上半年，佳士得全部NFT销售到目前为止总共只有480万美元。
Mad Dog Jones ，jia shi de佳士得线上拍品
就连爆款生产者，负责佳士得Beeple艺术品业务的诺亚·戴维斯也已跳槽改职，成为Yuga实验室的品牌负责人，这家实验室是知名NFT项目CryptoPunks的运营方。
业务的下滑没有阻止佳士得对Web3.0的探索。2022年7月，他们成立了风险投资公司，计划在短期向多家初创企业投资至少几百万美元；主打方向是技术和金融科技；投资方式包括直接投资、品牌支持和市场准入；寻找的是“可能有能力解决长期困扰艺术品交易问题的公司。”
长期困扰艺术品交易的问题主要有3个：解决艺术品真伪问题的技术、更高效的对艺术品溯源、安全存储和销售数字资产的工具。
NFT本质上是区块链的产物，区块链也有长期困扰的问题：现有的公链普遍面临着无法满足市场需求，NFT无法跨链交易，网络拥堵、手续费高昂。
最早得到佳士得青睐的是一家加拿大创业公司LayerZero Labs，这家公司的主打技术是目前区块链行业亟待攻克的技术难题——跨链交易。
2022年8月2日，Opensea上Gh0stly Gh0sts的交易界面，不同颜色的背景代表来自不同公链。
2022年的NFT市场很沉寂，几乎唯一的亮点就是Gh0stly Gh0sts幽灵NFT——全球第一个全链NFT，而它的创造者就是LayerZero Labs。
传统的NFT只能用一种虚拟货币交易，比如全球最大的NFT交易市场Opensea，就是建立在以太坊上的平台，想用ETH以外的虚拟货币购买，不太容易。想要垮链，要么通过一条枢纽链、要么通过中间币，这种跨链方式一方面会延迟、另一方面会提高交易费用，最大的问题是不安全，NFT在跨链时有丢失的风险。
LayerZero的白皮书技术方案
LayerZero提供了第三种解决方案，通过“超轻节点”模式，去掉枢纽链和中间币，通过传输协议，实现链与链的直接通讯。
仅成立一年的LayerZero Labs，上轮融资几乎都是知名企业：红杉资本、FTX Ventures、Andreessen Horowitz、Coinbase Ventures、PayPal Ventures、Tiger Global、Uniswap Labs等，共筹集1.35亿美元。LayerZeroLabs目前的估值为10亿美元。
加密货币的暴跌和科技股的下挫，让不少传统风险投资公司在初创企业的赌注中撤出，这给佳士得进入Web3.0领域提供了绝佳机遇，虽然另一方面，也要承担巨大风险。
苏富比投资Mojito
在投资Web3.0方面，苏富比早了佳士得半年多。
那还是NFT被关注的黄金时期，他们在2021年10月加入了NFT交易平台Mojito的2000万美元种子轮投资，根据Mojito的声明，这项投资的总估值为1亿美元。
Sotheby’s Metavesh上Pak的作品
Mojito提供直接用法币购买NFT的服务，除了资金，拍卖行还提供艺术品的交易渠道，以Mojito的技术打造“苏富比元宇宙”（Sotheby’s Metaverse）。
新的业务增长点为这家老牌拍卖公司提供了全新活力：其2021年年度报告中显示，" Sotheby’s Metaverse" 超过 78% 的 NFT 竞标者首次来到苏富比，超过一半的人不到40岁。
与Opensea的大而全不同，Mojito并不是要做艺术行业的亚马逊和eBay类型的电商平台。他们计划推出自己的标准，销售特定品牌的数字艺术品，形成特色市场。而且他们提供用人民币、美元等法币直接购买的技术。简化了NFT藏品的交易。
Mojito
对亚马逊和eBay两大电商平台的运营模式，苏富比已经积累了20多年的经验教训。1999年，苏富比就曾经与亚马逊合作艺术品的在线拍卖，结果不了了之。
2000年后他们与eBay合作了3次。比较近的一次在2014年，他们合作搭建在线平台，出售中等价位的艺术品。eBay提供实时拍卖和实时竞价。苏富比认为与eBay的联盟可以让他们的艺术品覆盖到190个国家的1.45亿美元购物者。而eBay认为可以借此拥有更高端的商品和买家。但事实并不如意，苏富比所谓上流社会的买家群体，对这一合作模式存在争议。
苏富比与eBay 为线上艺术品交易板块提供了很多经验
而此时，佳士得已经构建了自己的在线交易平台，沃顿商学院市场营销学教授彼得·费德（Peter Fader）认为从长远来处，eBay的在线拍卖将不会同苏富比的业务形成互补，而是会直接加以取代。苏富比应该继续管理和投资自己的在线平台。
新的技术带来新的竞争语境，Web3.0的交易市场，苏富比不想就此放过。就在投资Mojito的同一时期，他们在Decentraland购买了一块虚拟土地，并在扎哈·哈迪德建筑事务所下了订单，建立自己的伦敦总部虚拟空间—— NFTism，这个空间在Decentraland的定位是虚拟画廊。
Decentraland伏尔泰艺术区的黄金地段，苏富比的虚拟画廊
今天，财富更迭，线上拍卖已经不是低价艺术品的专场，不管2022年两大巨头的竞争数据如何，他们的探索一定程度上都预示着艺术品线上拍卖的走向。