2021年的“双11”，较去年相比更具看点。不只以李佳琦、薇娅等为首的超级主播、明星网红达人带货表现出色，品牌们自主开播卖货也取得了极为优秀的表现。
相关数据显示，正式迈入11月的当天（11月1日），adidas、TST庭秘、梦巢家纺、薇诺娜等品牌便均于抖音通过自主开播的方式，斩获喜人成绩。其中，“adidas官方旗舰店”单日店铺自播销售额为1346.16万元；“TST庭秘官方”，店铺自播销售额为822.66万元；“梦巢家纺 双11王炸日”，店铺自播销售额为643.90万元；“薇诺娜”，店铺自播销售额为577.66万元。即使是排名相对靠后的薇诺娜，也凭借自主开播取得了500w+的销售成绩。由此可见，品牌们自主开播能获得的效益，其实并不比同明星、网红达人等合作带货的要差，同样有极大的可取之处。
品牌自主直播带货，也可以称为“企业直播”，具体指企业自主培养孵化直播人才、搭建直播体系开播销售产品。能看出，该营销方式的主动权完全掌控在企业手中，这样不管企业是想安排任务、还是执行计划，都能得到最大程度上的响应，也能很好避免分歧的产生。同时也能看出，企业直播是更节约成本的营销方式，省去了邀请明星、网红达人等的费用，企业能更好的控制成本，做到ROI可控。
而在企业直播的具体实践上，品牌可以先从直播带货培训与直播运营培训着手准备。具体的，可以在专业研习社的协助下快速完成。举例而言，联合中国广告协会推出“互联网营销岗位能力培训认证体系”的用友友福研习社，在助力企业培养互联网营销直播人才上就非常有实力。
依托认证体系中的“互联网营销主播+高级主播”、“互联网营销直播运营+高级直播运营”以及“基地线下实训”认证课程，用友友福研习社能有效地帮助企业提高带货主播的话术技巧与引流预热能力等，也能帮助提升直播运营人才的操盘、直播团队组建及运营等能力。不仅如此，在学习完用友友福研习社的认证课程后，学员们参加相应的认证考试并通过，还能获得由他们与中国广告协会联合颁发的行业认证证书，身份被行业承认。
从“双11”的趋势可以看出，企业直播在品牌中非常受欢迎，相较于同超级主播、明星、网红等合作带货，越来越多的品牌都更愿意自主培养互联网营销直播人才开播。所以，不知该如何布局营销的品牌，未来也可多在企业直播上做文章，进而依托用友友福研习社等专业研习社掌握的资源强效将企业直播带货培训与直播运营培训能力提上来，打造高流量直播间，实现在互联网营销直播领域的长效发展。