接上次《超强说服力文案》中说到的“SAUCE"超强说服法，本篇展开从“S”说起，S就是simple的缩写，意为：
简洁明了（simple）：就是具备一个易于掌握和具象化的核心事实；
先来感受一个例子：有一次，教皇问米开朗基罗：“告诉我，你是如何创造《大卫》这一雕像的？它简直是杰作中的杰作。”
“原因很简单，我把所有不属于大卫的东西都丢弃了。”
所以，由简入繁容易，由繁入简难啊！
信息传递要表达清晰，才能让人一看就懂。
下面来说一下这个“核心事实”。
*当你把一个想法凝结为一个“简单而深刻”的核心事实时，它的影响力就象谚语一样，如：打开天窗说亮话，二鸟在林，不如一鸟在手（西谚），它们的意思简简单单，清清楚楚，充满影响力，流传很广。
如果这项原则，具体到企业品牌口号上呢？应注意两点：
*品牌口号设计一定要接地气，跟沟通者形成对话，不要太官方，缺乏真实感。
*那些独特而令人难忘的、震撼且有力的话语很容易被人记住。其次，就是要实在， 不真实、过分的承诺顾客只会离你而去。
还记得那句“钻石恒久远，一颗永留传”的广告语吗？至今依然能引起我们的共鸣，几乎成了永恒爱情的象征。
易于掌握指的是什么？
只有清晰且简洁的信息才会易于掌握，在数字世界中，有谁会仔细阅读呢？所以，清晰的沟通是十分必要的，想让自己的信息引起他人注意，就尤其应注重简洁。
相信很多人听说过“电梯游说”法则，你要向老板表达的内容要能够在乘坐电梯期间完成。否则，你将失去机会。
在好莱坞，小说家和编剧用一句话“高概念”概括一部电影的情节，以吸引代理人或投资者的注意。《异形》被成功地概括为“太空中的《大白鲨》”。
当然，在这里也要提醒一句：永远不要忘记清晰与简洁之间的权衡，清晰归根到底是要在各种情况下把握好细节的尺度。
下面说一说具象化。
作者举了一个例子，一家电力公司要宣传家庭隔热设备，去住户调查，当然这里面肯定对住户有好处。但调查的结果是，大多数人不会相信一扇门下面的小裂缝或不装隔热设备会导致多大的能量损耗？怎么说服？看看他们的文案：
“看看那扇门围的裂缝！可能这对你来说并不算什么，但是如果你把每扇门周围的裂缝都加在一起，它们就会形成一个洞，长度相当于一个篮球的周长。假设有人在你客厅的墙上挖了一个篮球大小的洞，想象一下，一瞬间会有多少热量从那个洞中流出去。此时，你很想修墙上的那个洞，对吗？挡风条的作用便在于此。你的阁楼完全没有隔热。我们专业人士称其为‘裸体阁楼’。这就好像冬天即将到来时，你们家不仅没有大衣，更甚者没有衣服！冬天，你不会让自己的孩子不穿衣服出门，对吧？你的阁楼也是如此。”
看看这一段表达所采用的手法，生动的、具体化的语言把几乎被人忽视的裂缝变成了篮球大小的洞。成功的吸引了人们的注意力，并促发了大家的行动。
广告中，隐喻比比皆是，广告商是专业的隐喻制造者。
尼桑说：“生活是一次旅行，享受旅程”。
“AT&T要“呼”出你声音。
纯果乐用“你的每日阳光”促销橙汁。
比喻能提高可信度低的信息的可信度，新奇的比喻比那些为人熟悉的比喻更具说服力。
好了，“S"就说到这里，下期会说到“A”的含义，并层层解剖。和我一起来学习。（来源：建国读书会）