黄金消费快速回暖——店铺人头攒动，前来购买、咨询黄金饰品的顾客络绎不绝。
近期，黄金销售持续火爆。
不少店铺人头攒动，前来购买、咨询黄金饰品的顾客络绎不绝，需求也各不相同：有人为谈婚论嫁添置“三金”，有人为家庭理财增加保障，有人为孩子准备礼物，有人选购本命年转运金饰……黄金珠宝类产品消费十分火热。
一节后消费势头依旧不减
一家黄金档口的负责人表示，春节过后，客流量仍在持续走高，生意也越来越好，特别是周末，一个销售人员经常要同时服务七八个顾客。
“春节和情人节期间，大家来购买黄金饰品、结婚三金的比较多，购买投资金条的也比以往大幅增加。”一家金店的销售人员表示，当前黄金消费需求有很大提升，也有不少顾客购买金条进行投资保值。
据中国黄金协会最新数据，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现快速回暖势头。元宵节过后黄金消费势头依旧不减，迎来第二波黄金消费小高峰。
世界黄金协会中国区首席执行官王立新分析，经济复苏是金饰消费回暖的基础，消费者对于黄金保值属性持续上升的关注度也是驱动黄金消费上涨的重要因素。
王立新预计，随着中国经济复苏和居民收入水平不断提升，2023年中国金饰需求和黄金实物投资需求有望反弹。
二企业信心快速恢复
伴随消费市场回暖，黄金珠宝相关加盟商补货信心大增。
周大生2月19日披露的机构调研纪要显示，随着疫情防控政策优化，加盟商补货信心快速恢复。原因主要有以下几个方面：黄金消费景气度提升；婚庆场景释放，包括之前受疫情影响简办、延期的婚礼，这部分需求会逐渐释放；随着疫情防控政策优化，人流逐渐恢复，加盟商信心不断提升。
同时，随着黄金消费市场复苏，相关企业开店意愿回暖。为了赢得更大线下市场份额，各黄金珠宝商采取差异化策略，向市场提供适销对路的产品，以满足消费者的需求。
潮宏基强调产品的时尚性。通过5G、3D、古法金等技术将黄金作出时尚感，让足黄金产品成为实现时尚的产品。
周生生则始终坚持对“质”的追求，保持着全部自营的拓店方式，并在产品、服务以及数字化建设方面精益求精。
老凤祥作为黄金珠宝行业老牌龙头企业，推出“青绿国色”等系列藏宝金新品，引领“国潮、国风、国韵”匠心潮流。公司渠道端继续推进加盟扩张，拓展下沉渠道并进一步扩大市场份额。
业内人士认为，随着消费场景的恢复，珠宝消费有望进一步提振，相关上市公司有望受益。
三年轻人正成为黄金消费的主力
与以往“中老年人更爱买金饰”的固有印象不同，年轻人正成为黄金消费的主力。
有关机构调查显示，中国黄金珠宝消费正朝着年轻化方向发展。金店主要消费人群年龄集中在25岁至50岁之间，其中25岁至35岁群体的比例达75.59%。
不少品牌负责人也表示，近年来黄金消费最大的特点就是年轻消费者越来越多，他们更多的是看首饰好不好看。
业内人士认为，年轻人成为黄金消费主力，很大程度上是由于不少品牌企业在技术、设计方面的提升，主动对接了年轻人的消费偏好、引领消费需求。
据介绍，目前成熟的5G黄金工艺、无氢工艺，可以使黄金饰品颜色更好看、更耐磨。多家品牌引入知名设计师或者与国际设计师合作，推出年轻化、时尚化的产品系列吸引“Z世代”。
周生生
兔年春节前夕，各大黄金珠宝企业也针对年轻消费群体，推出兔年主题等黄金产品。
周生生、周大福、金至尊等品牌均推出了一系列的兔年生肖挂坠、串珠、福牌、龙凤手镯、足金项链等单品，萌萌的兔子造型大受年轻消费者欢迎。
金至尊
在营销上，黄金珠宝企业较以往更注重微信推广、达人分享，在年轻人中打造出爆款产品。
部分黄金饰品企业还推出文创类联名款，比如故宫主题联名款、迪士尼主题联名款、奥特曼联名款，受到年轻人欢迎。
周大福奥特曼联名系列
年轻人青睐黄金饰品，一定程度上还带动电商平台黄金消费的热潮。
在天猫超市，95后和00后两大群体在购买黄金的人群中占比过半，成为网购黄金的主力人群。各短视频平台也有不少主播为知名品牌黄金产品带货。
今年春节前夕，一些头部主播策划了黄金珠宝节等专场活动，其直播间黄金克价有时比门店更划算，吸引不少年轻人购买。
值得一提的是，不少年轻人买金饰，看重的还有黄金类商品的保值属性。绝大多数金饰品牌提供回购或换新服务。“哪天不喜欢了，再加点钱就可以换个新的，这是其他类别首饰不具有的优势。”一位年轻消费者说。
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